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视频网站主播从业者超十万 网站被斥"网络夜总会"

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发表于 2018-10-16 12:52:54 |显示全部楼层
观众公司、跑腿公司、首席惊喜官、小微企业“虚拟管家”……世事变迁,市场需求推陈出新,亲,你的身边出现了哪些新行当?你,或者你的朋友是否正在体验着一种全新的职业?也许这个新行业是“昙花”,仅仅是时下的“一现”;也许它是一颗种子,经历市场的考验后会像“淘宝”一样长成一个全新的企业。不管如何,市场经济下尝试就是机会。

  一台可以上网的电脑,一个摄像头,一个准专业的麦克风,就是小雯“工作”需要的全部设备,她每天都会在某视频网站的聊天室中表演6个小时节目,平均下来月收入能达到4000元。像小雯这样的视频网站主播,在传统观念看来,并不算是一份职业,而他们所在的9158、六间房等视频网站,更有人斥其为“网络夜总会”。但是业内人士估计,目前国内有超过10万视频网站主播,其中很多人都是全职,尽管存在一些争议,但视频网站主播已经成为不折不扣的新职业。

  行业背景:视频网站另类商业模式

  视频网站是一门烧钱的生意,国内视频网站的老大优酷土豆,上市已经两年多仍未盈利,但并非所有的视频网站都在赔本赚吆喝,也有的在闷声发大财,譬如9158、六间房等以视频演艺、互动交友为主要业务的网站。

  优酷土豆、爱奇艺等视频网站的商业模式是卖广告,通过播出内容获得网络点击量,然后吸引广告主前来投放广告。而9158、六间房等网站并不向用户提供电影、电视剧等内容,而是提供视频聊天室,供用户在里面唱歌、聊天、做游戏等。用户要新开通一个聊天室,需要向网站付费,相当于有了一个网上的“演艺场所”。下一步就是雇用主播,表演各种节目,有唱歌、舞蹈、脱口秀等等,如果主播的表演受欢迎,观众会送来各种虚拟礼物,这些礼物都是从网站付费购买的。主播收到礼物后,就可以和网站、聊天室代理商三方进行分成。9158是目前该行业的老大,去年收入达到10亿元,而排名第二的六间房今年收入将在3亿-4亿元。而这两家网站的成本投入可能只有优酷土豆的一半。

  行业现状:主播分成比例因竞争水涨船高

  由于视频演艺的进入门槛低,赚钱快,2012年以来很多二线视频网站都推出这一业务,人气高的主播成为各网站争抢的对象。主播们在网络上表演一段时间后,会形成一批固定的“粉丝”。在视频演艺发展早期,网站和主播对于虚拟礼物销售的分成通常是对半分,主播收到价值100元的虚拟礼物,自己可以拿到50%的返还。由于视频演艺行业大部分公司并未上市,只有YY有部分业务涉及视频演艺,从其财报来看,今年一季度该公司的收入分成为5610万元,比去年同期的790万元增长了7倍多,足见竞争有多激烈。此外,一部分聊天室代理商业务做大了以后,会给级别较高、人气较旺的主播发放固定薪水甚至签约,将其发展成旗下的“艺人”。聊天室代理商越来越像线下的经纪公司,代表主播与网站谈分成比例,组织网络演唱会,让旗下的艺人分别出镜以提高人气。

  职业收入:大多数主播月收入三四千元

  多位业内人士告诉记者,月收入上万的主播肯定有,但只是少数,大多数人的月收入在三四千元左右。“主播们收到粉丝的礼物后,通常会回赠礼物以增强互动,大概是粉丝消费额的10%,代理商还要拿走20%。”主播小雯表示,网站会根据每个主播收到礼物的多少来公布人气排行榜,榜单前几名的主播每个月收到礼物的价值有几十万元,照此计算他们的月收入达到几万元甚至十几万元都是有可能的。不过上榜的主播毕竟是少数,而且有些大的聊天室代理商为了捧红旗下的新主播,会通过刷礼物来为其迅速积攒人气,短时间内大量赠送礼物,让主播的排名冲进排行榜,然后主播再将礼物转赠给同一个代理商旗下的其他主播,“有些主播看起来收到很多礼物,但实际收入却没有那么多。”

  一位聊天室代理商说,目前网站视频主播中,有相当一部分来自于二三线城市的艺术院校学生,他们学过表演但缺乏实际演出的机会,因此会利用课余时间来赚外快。

  财经观察

  警惕“聊天经济”变成“小费经济”

  9158的CEO傅政军介绍,该网站的收入中,有40%是主播们的提成,20%是聊天室代理商的提成,剩下的40%中有一半用于公司运营和市场推广,因此毛利率也就20%,视频演艺行业并不像外界传言的那么暴利。

  由于主播和聊天室代理商的收入都来自于提成,因此聊天室代理商在选择主播时,往往都会雇用年轻貌美的女孩,而且还要有一定的才艺,因为这样才会有更多的观众愿意来看表演,并且花钱赠送虚拟礼物。

  虚拟礼物都是以各网站的虚拟货币来标价,最便宜的是1000个虚拟货币(相当于人民币1元)的玫瑰花,较贵的是几十万甚至几百万虚拟货币的跑车、飞机,当然这些礼物也都是虚拟的。

  值得警惕的是,这一模式滋生出一些不良现象,为了吸引和讨好观众,一些女主播会与观众互动,因此9158、六间房等网站才会被冠以“网络夜总会”的称呼。

  “我觉得用‘小费经济’来称呼更加准确,线下的酒吧里,不也经常有客人给喜欢的歌手送花、送礼物、给小费吗?”傅政军表示,他们对于主播的穿着、表演尺度都有明确要求,一旦违反规定,聊天室会被封停,代理商也要受到处罚。
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